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科龙电器冰箱销量第十次夺冠

发布时间:2019-04-11 08:45:48 编辑:笔名

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,国家统计局行业信息发布中心发布了2003年冰箱行业国内销量统计数据,结果显示:科龙电器(000921[行情-资料])旗下的科龙、容声两个冰箱品牌市场份额之和为17.30%,居名;这是科龙、容声冰箱继年连续9年夺得之后,第十次夺冠。同时,科龙的另一个冰箱品牌康拜恩市场份额突破10%,科龙、容声、康拜恩三个冰箱品牌加在一起,总市场份额超过27%,高出第二名10个百分点。

科龙电器是如何夺得这种龙头地位呢?科龙电器副总裁严友松在接受采访时从三个方面进行了诠释:

一靠技术优势血战高端。严友松认为,科龙冰箱去年跳跃式增长,直接原因是科龙实施“血战高端”战略。据悉,去年,科龙将技术和创新外观装备到科龙、容声的多数产品上,高技术产品由原来的十几个型号扩充到70多个型号,使冰箱占总产品线80%以上富豪八代
,形成庞大的豪华阵容。同时,公司将其价格作大幅调整,性价比进一步提高,科龙、容声冰箱销量迅速飙升,使冰箱不再是品。

二以价格策略攻占农村市场。严友松分析说,去年科龙总份额比第二名高出10%以上,康拜恩冰箱销量净增100万台,功不可没内容营销,熊掌号运营该怎么做?
。康拜恩销量的爆发式增长,是冰箱业同行始料不及的,同时也使低端市场迅速走向统一,部分区域性品牌市场份额遭到强力挤压,面临退出的选择。

三凭规模效益进行扩张。严友松认为,2002年以来,科龙先后兼并了吉林吉诺尔、上海上菱、上海远东-阿里斯顿、杭州西泠等冰箱企业,并组建了吉林科龙、华东科龙,科龙的冰箱总产能跃升至800万台,居亚洲、世界第二,这种强大的规模效益,使科龙的单台成本至少降低150元以上。在微利的冰箱行业,150元的成本优势,几乎能定胜负。